Positionierungsworkshop mit Christoph Fogel
Positionierungsworkshop
Bring dein Unternehmen auf den Punkt
Du weißt, was dein Unternehmen kann. Aber verstehen potenzielle Kunden auch, warum sie gerade euch wählen sollten? Gemeinsam schärfen wir Positionierung, Zielgruppe und Botschaft und begleiten die Umsetzung im Alltag.
- 6 Stunden vor Ort + 8 Zoom-Calls
- Für Unternehmen & Selbstständige
- Erstgespräch: 45 Minuten
Wenn das Profil nicht mehr zum Können passt
Dein Unternehmen hat sich entwickelt.
Ist eure Botschaft mitgewachsen?
Neue Leistungen, andere Kunden, gewachsene Erfahrung: Ein Unternehmen verändert sich. Was euch heute ausmacht, lässt sich aber nicht immer so klar erklären, wie ihr es in eurer Arbeit zeigt.
Euer Angebot ist gewachsen, aber der Fokus fehlt
Ihr könnt viel und habt gute Gründe für jede Leistung. Für Außenstehende wird dadurch trotzdem nicht klarer, welches Problem ihr besonders gut löst und für wen.
Empfehlungen funktionieren besser als eure Außenwirkung
Wer euch kennt, weiß eure Arbeit zu schätzen. Neue Interessenten brauchen diese Einordnung erst: Warum passt euer Angebot zu ihnen und was spricht für euch?
Website, LinkedIn und Vertrieb erzählen Verschiedenes
Einzelne Maßnahmen sind längst da, aber die gemeinsame Aussage fehlt. Wir klären, welche Botschaft eure Kommunikation verbinden soll, bevor ihr weiter in Sichtbarkeit investiert.
Unternehmenspositionierung
Welche Entscheidungen stehen im Workshop an?
Eine Unternehmenspositionierung verbindet eure Identität mit dem Nutzen für eure Kunden. Sie hilft euch, das gewachsene Angebot einzuordnen, statt nur eine neue Formulierung darüberzusetzen.
Die folgenden Fragen geben dir eine Orientierung für das Erstgespräch. Sie sind keine starre Stundenagenda: Die Schwerpunkte richten sich nach eurer Ausgangslage.
- Profil: Was soll euer Unternehmen heute auszeichnen, und was davon wird nach außen noch nicht deutlich?
- Zielgruppe: Für welche Kunden und Situationen wollt ihr besonders relevant sein?
- Unterschied: Warum passt euer Angebot zu diesen Kunden, und woran können sie das erkennen?
- Botschaft: Welche gemeinsame Aussage soll Website, Vertrieb und Kommunikation verbinden?
- Umsetzung: Was sollte zuerst verändert werden, und was kann bewusst warten?
Dein Workshop mit Christoph
Ein Tag für die Ausrichtung
und Begleitung bei der Umsetzung
Wir nehmen uns Zeit für die Entscheidungen, die im Tagesgeschäft oft liegen bleiben: Welche Kunden wollt ihr erreichen, welchen Nutzen bietet ihr ihnen und wofür soll euer Unternehmen stehen?
Präsenztag + Umsetzungsbegleitung
Positionierung Pur für Unternehmen
Wir entwickeln eure Positionierung gemeinsam und prüfen anschließend, wie sie sich in Gesprächen, Angeboten und Kommunikation bewährt.
- Vorab: kompakter Fragebogen
- Du beschreibst eure Ausgangslage und die Fragen, die euch beschäftigen. Damit bereite ich den Tag gezielt vor.
- 1 Präsenztag · 6 Stunden
- Wir arbeiten bei dir, bei Christoph oder an einem geeigneten Ort nach Absprache intensiv an der Ausrichtung deines Unternehmens.
- 8 Zoom-Calls · je 60 Minuten
- In den folgenden Monaten besprechen wir die Umsetzung, reflektieren Rückmeldungen und schärfen nach, wo es nötig ist.
Teilnehmende, Ort, Terminrhythmus und Preis klären wir vor der Zusammenarbeit. Du weißt vor deiner Entscheidung, was enthalten ist.
Die Zusammenarbeit
So wird aus dem Workshop
eine Richtung für euren Alltag
Der Positionierungsworkshop ist kein isolierter Impulstag. Vorbereitung, gemeinsame Entscheidungen und die Anwendung im Alltag gehören zusammen.
Vorbereitung: deine Ausgangslage
Ein kompakter Fragebogen hilft uns, dein Unternehmen, dein Angebot und deine offenen Fragen zu verstehen. So starten wir am Präsenztag nicht bei null.
Präsenztag: sechs Stunden für deinen Fokus
Wir arbeiten an drei Fragen: Wer seid ihr als Unternehmen? Für wen macht euer Angebot welchen Unterschied? Und wie wird das in Sprache, Botschaft und den ersten Maßnahmen sichtbar? Werte, Zielgruppe und Differenzierung werden zu konkreten Entscheidungen.
Begleitung: acht Zoom-Calls à 60 Minuten
In den folgenden Monaten bringst du deine Positionierung in die Anwendung. Wir prüfen deine Erfahrungen, schärfen Aussagen nach und besprechen die nächsten Schritte. Den Rhythmus stimmen wir gemeinsam ab.
Christophs StandpunktEine Positionierung muss nicht nur im Workshop gut klingen. Sie muss dir helfen, draußen klarer zu entscheiden und dein Angebot verständlich zu machen.
Was du mitnimmst
Womit du anschließend
konkret weiterarbeiten kannst
- Ein klarer Positionierungssatz: wofür dein Unternehmen steht und für wen.
- Ein konkretes Zielgruppenbild: welche Menschen du erreichen möchtest und was ihnen wichtig ist.
- Eine nachvollziehbare Differenzierung: weshalb dein Angebot relevant ist, statt nur anders zu klingen.
- Eine gemeinsame Botschaft für Website, LinkedIn, Verkaufsgespräche und Pitches.
- Ein priorisierter Maßnahmenplan: was du als Nächstes angehst und was warten kann.
- Persönliches Feedback zur Umsetzung in acht vereinbarten Zoom-Terminen.
Was daraus entsteht, wächst durch deine Anwendung im Alltag. Wir versprechen keine pauschalen Umsatz- oder Buchungszahlen.
Dein Sparringspartner
Ein Blick für Menschen
und unternehmerische Entscheidungen
Ich bringe über 25 Jahre Erfahrung im B2B-Vertrieb mit und bin seit 2019 selbstständig. Über 210 Menschen und Unternehmen habe ich im 1:1 begleitet. Ich kenne unterschiedliche Märkte – von Sportmedizin und Maschinenbau bis zu Fachmedien sowie Hard- und Software.
Im Workshop verbinde ich diesen Blick auf Markt und Verkauf mit deiner unternehmerischen Identität. Eine Botschaft soll zu dir passen und für deine Kunden relevant sein.
„Wir suchen nicht den lautesten Satz. Sondern eine Richtung, die du vertreten und im Alltag nutzen kannst.“
Christophs Standpunkt
Den Zusammenhang von Identität, Angebot und Kommunikation zeigt dir das Fogel-Prinzip. Suchst du stattdessen persönliche 1:1-Arbeit an deiner beruflichen Positionierung, findest du hier das Positionierungscoaching.
Gut zu wissen
Was du zum Positionierungsworkshop
wissen möchtest
Was du vor einer Zusammenarbeit wissen solltest.
Deine Situation besprechenFür Unternehmen und Selbstständige, die ihr Profil schärfen, ihr Angebot verständlicher machen oder sich neu ausrichten möchten. Entscheidend ist nicht, wie lange ihr am Markt seid, sondern welche Fragen zu Zielgruppe, Nutzen und Kommunikation offen sind. Im Erstgespräch prüfen wir, ob der Workshop dafür der passende Rahmen ist.
Ja. Gerade wenn Leistungen, Kunden oder Märkte sich verändert haben, lohnt sich ein neuer Blick auf die Positionierung. Wir arbeiten mit dem, was bereits funktioniert, und prüfen, was zur heutigen Ausrichtung nicht mehr passt. Eine komplette Neuerfindung ist dafür nicht nötig.
Das Angebot umfasst einen vorbereitenden Fragebogen, einen Präsenztag mit sechs Stunden und acht anschließende Zoom-Calls à 60 Minuten. Die Begleitung verteilt sich über die folgenden Monate; den Terminrhythmus stimmen wir gemeinsam ab.
Der intensive Workshoptag findet in Präsenz statt: bei dir, bei Christoph oder an einem geeigneten Ort nach Absprache. Die acht Folgetermine finden per Zoom statt.
Wir beginnen nicht bei einzelnen Kanälen oder Werbemaßnahmen, sondern bei Identität, Zielgruppe, Nutzen und Differenzierung. Daraus leiten wir Botschaft und nächste Schritte ab. Website-Entwicklung oder laufende Kampagnenbetreuung sind nicht automatisch enthalten.
Den Preis und die konkreten Rahmenbedingungen besprechen wir vor einer Beauftragung. Das 45-minütige Erstgespräch ist kostenfrei und unverbindlich.
Du wendest die Ergebnisse in deinem Unternehmen an. In acht Zoom-Calls besprechen wir Erfahrungen, offene Entscheidungen und Anpassungen. Das ist eine klar begrenzte Begleitung, keine unbegrenzte Betreuung oder Umsatzgarantie.
Vor dem gemeinsamen Start
So bereitest du das Erstgespräch vor
Du brauchst keine fertige Positionierungsstrategie. Hilfreich ist ein konkreter Anlass: Was hat sich verändert, wo entstehen Missverständnisse und welche Entscheidung bleibt im Tagesgeschäft liegen?
Überlege außerdem, wer die Positionierung später vertreten und anwenden soll. Teilnehmende und Rahmenbedingungen stimmen wir vor der Zusammenarbeit ab.
Diese Beispiele helfen bei der Einordnung
- Eine aktuelle Angebotsbeschreibung oder eine Seite eurer Website.
- Eine typische Kundenfrage, bei der ihr viel erklären müsst.
- Ein Beispiel dafür, welche Kunden gut zu euch passen und welche weniger.
- Die Frage, die nach der Zusammenarbeit klarer beantwortet sein soll.
Wenn du den Ablauf zunächst grundsätzlich einordnen möchtest, lies den Ratgeber zum Positionierungsworkshop. Geht es vor allem um deine persönliche berufliche Ausrichtung, findest du bei der 1:1-Positionierungsberatung einen anderen Einstieg.
Der erste Schritt
Was soll über dein Unternehmen
endlich klar werden?
Lass uns 45 Minuten auf deine Ausgangslage schauen: Was ist schon klar? Wo fehlt der Fokus? Und ist der Positionierungsworkshop der passende nächste Schritt für dich?
45 Minuten · kostenfrei · unverbindlich. Kein Entscheidungsdruck.